Топ-21 курс по таргетированной рекламе для начинающих с нуля в 2021 году

Как найти первого клиента

Самый простой путь — пообщаться со своими друзьями и знакомыми и сделать для них проект по настройке рекламы бесплатно или за минимальную сумму. Поскольку работа таргетолога тесно связана с бюджетами, брать первый заказ для какой-то компании с рынка опасно.

При наполнении портфолио своими кейсами важно расписывать все очень подробно: что было до, что сделано, что получилось в результате — обязательно с цифрами (сколько продаж получено, сколько лидов, сколько подписчиков в сообществах) и примерами креативов и текстов. Когда наберется несколько кейсов, их можно будет оформить на отдельном лендинге. . Когда таргетолог работает на фрилансе, перед заведением рекламных кампаний он обязательно должен брифовать клиента, чтобы узнать, кто его целевая аудитория, конкуренты, какого результата хочет добиться и какие KPI ставит

Когда таргетолог работает на фрилансе, перед заведением рекламных кампаний он обязательно должен брифовать клиента, чтобы узнать, кто его целевая аудитория, конкуренты, какого результата хочет добиться и какие KPI ставит.

После этого идет этап проведения тестовой рекламной кампании. Это нужно для того, чтобы просчитать стоимость одного лида, подписчика и всей кампании в целом. Без проведения теста заключать договор на полную рекламную кампанию нельзя. На старте карьеры такие тестовые кампании таргетолог может делать с бюджетом до 5 тыс. рублей. 

Дополнительно заказчики могут попросить составить медиаплан. В нем обычно прописывается ход рекламной кампании, площадки, целевые аудитории. Но чаще всего такой документ больше нужен для самого заказчика, чтобы он понял, что будет делать специалист. 

ТОП-2: Таргетированная реклама от Нетологии

Выделим на каждого студента по 2000 рублей на запуск рекламы

Еще один известный онлайн-университет, где обучают востребованным специальностям.

Чему учат?

Эффективному размещению таргетированной рекламы в соцсетях Facebook, Instagram, “ВКонтакте” и myTarget. В программе курса – работающие стратегии продвижения, подготовка рекламных креативов, запуск новых и реанимация старых рекламных кампаний, специфика работы на фрилансе и в агентствах, тонкости самостоятельного поиска клиентов, азы ценообразования, наука составления брифа.

Как проходит обучение?

Занятия проходят в форме видеоуроков и длятся 2 месяца. После каждой лекциинужно будет выполнить тест и пройти воркшоп с реальным практическим разбором кейсов. Студенты могут задавать вопросы лекторам – либо в процессе лекции, либо в специальной группе в “Фейсбуке”.

Кто преподает?

МенеджерыmyTarget, Mail.ru Group, члены команды “ВКонтакте”, практикующие специалисты известных маркетинговых агентств (“Риалвеб”, “Лайка”, “Контрол Диджитал”).

Что вы получаете?

Диплом от “Нетологии” и документ о повышении квалификации. Сотрудничество с Центром развития карьеры, который поможет составить резюме, предложит актуальные вакансии и поможет с трудоустройством. Возможность стажировки в дочерних проектах “Нетологии”.

Сколько стоит?

Цена: 4 159 рублей в месяц. Есть беспроцентный кредит.

Повышаем эффективность рекламы ВКонтакте

Как анализировать эффективность

В рекламном кабинете ВК есть подробный раздел статистики, позволяющий оценить эффективность рекламы. Слева в ЛК жмем «Статистика». Здесь можно выбрать кампанию для экспорта данных и настроить параметры:

  • Тип отчетности – эффективность рекламы или демографические данные (пол, возраст, гео пользователей, взаимодействующих с рекламой)
  • Формат вывода отчета – Web-интерфейс (.html), Excel (.xls), Многоязычный Excel (.csv), Comma-Separated Values (.csv)
  • Суммирование – отчет всего личного кабинета или с разбивкой по кампаниям
  • Период отчетности – по дням, месяцам или за все время
  • Период статистики – можно выбрать конкретные даты в календаре

В статистике отображается статус РК, потраченный бюджет, CTR, охват, количество переходов, средняя цена перехода, показы. Можно даже увидеть жалобы на объявление, если они были.

Эффективность оцениваем в рамках поставленных целей. Если она достигнута, значит стратегия продвижения верна и можно продолжать в том же духе. Если нет, значит нужно что-то изменить в рекламной кампании

И тут важно, чтобы вы или ваш таргетолог могли проанализировать полученный результат и сделать правильные выводы

В таргетированной рекламе все процессы тесно взаимосвязаны, и отрицательный результат тоже может быть пищей для размышлений и подсказкой – что нужно изменить. Возможно, вы подобрали неудачный креатив или ошиблись со временем публикации рекламы.

Как создавать картинки для креативов

Креатив для рекламного объявления состоит из двух частей – картинка и текст. Есть 2 варианта, как использовать картинку.

Первый – просто как визуальную часть рекламы, в этом случае основной смысл объявления находится в тексте.

Второй способ – сделать картинку основным элементом объявления. В нее может быть «вшит» текст, например, привлекательный слоган, призыв к действию, описание вашего бизнеса и другое. Здесь картинка – это первое, что видит пользователь. Иногда ему даже не надо читать основной текст, чтобы понять о чем объявление. Такой креатив создать сложнее.

Можно использовать свои или чужие изображения. В первом случае нанимаем фотографа или дизайнера для создания визуала. Во втором случае идем на стоки и покупаем картинки. Просто так брать чужие изображения из интернета для своей рекламы нельзя – это считается нарушением авторских прав и запрещено правилами платформы.

Картинки должны быть:

качественными;

контрастными и в меру яркими – насыщенный цвет привлекает внимание. Картинка должна быть приятная для восприятия и не отпугивать буйством красок;

понятными – то, что изображено на картинке не должно идти в разрез с объявлением и вызывать двусмысленность

Если вы рекламируете зоомагазин, логично использовать фото или иллюстрацию животного, а не авто, как пример.

Можно сделать несколько картинок для объявления и провести A/B тестирование.

Сервисы для работы с таргетингом в помощь

Для работы с таргетингом в ВК можно использовать сервисы, например:

  1. OneTarget – сервис автоматизации таргетированной рекламы. Можно автоматизировать запуск и остановку РК, изменение бюджета и ставки, сегментацию аудитории и т. д. Например, можно задать условие, когда объявление будет останавливаться при низком CTR. Сервис позволяет прилично экономить время и бюджет.
  2. Церебро Таргет – мощный парсер аудитории ВК. Можно собрать аудиторию сообществ, друзей конкретного профиля, спарсить друзей уже собранной аудитории и т. д. Готовую базу потом загружаете в РК.
  3. TargetHunter – популярный сервис для сбора ЦА. Здесь есть более 150 инструментов для поиска и аналитики, а также возможность автоматизировать некоторые процессы. В качестве бонуса –  бесплатное обучение основам таргетированной рекламы и очень демократичные расценки.
  4. PEPPER.NINJA – еще один парсер для аудитории ВК. Сбор базы ведется по нескольким десяткам признаков: гео, возраст, семейное положение, интересы и другие. Отсекает ботов и неактивных пользователей, которые не заходили в ВК больше двух лет.
  5. Publer – сервис для мониторинга рекламы конкурентов. Работает не только с ВК, но и с Одноклассниками и Instagram.

My Target PRO

Актуальные и полезные материалы о таргетированной рекламе в myTarget – от общих определений и настроек кампаний до инструкций по поиску аудитории с помощью продвинутых технологий.

Кому подойдет курс?

Маркетологам и владельцам бизнеса, которые хотят узнать больше о возможностях таргетированной рекламы и ее настройке для продвижения бизнеса.

Что дает прохождение курса?

  • Знание таргетированной рекламы, ее площадок размещения, возможностей и форматов.
  • Знакомство с пошаговой настройкой рекламы в кабинете myTarget.
  • Помощь при подготовке к сдаче аттестации, чтобы подтвердить высокий уровень владения технологиями таргетированной рекламы и станет знаком доверия для клиентов и партнеров.

Skillbox

Вы научитесь запускать рекламу в соцсетях Facebook, Instagram, ВКонтакте, TikTok и на платформе myTarget. Поймёте, как оптимизировать кампании, работать с парсерами и собирать аналитику по всем каналам. Попрактикуетесь в продвижении реального бизнеса c бюджетом от Skillbox и пополните портфолио рабочими кейсами.

Что вас ждет на курсе?

  • Полное погружение в профессию. За счёт детально проработанной программы вы сможете освоиться в профессии, даже если раньше никогда не запускали рекламу.
  • Поддержка наставников. На любом этапе обучения — во время прохождения уроков, выполнения домашних заданий или подготовки дипломной работы.
  • Практика. За время обучения вы не только изучите теорию, но и примените свои знания на практике. По окончании курса вы сможете сразу приступить к работе.

Чему вы научитесь

  • Настраивать и тестировать рекламу в соцсетях
    Познакомитесь с рекламными кабинетами популярных соцсетей и поймёте, как настраивать таргетинг в зависимости от целевой аудитории.
  • Оценивать эффективность рекламных каналов
    Определите, пользователи какой соцсети чаще оставляют заявки и покупают товары. Направите рекламный бюджет в нужную соцсеть и сэкономите деньги.
  • Разрабатывать стратегию продвижения
    Научитесь создавать digital-стратегии для разных видов бизнеса, подбирать и оценивать инструменты продвижения.
  • Анализировать аудиторию конкурентов
    Изучите методы анализа конкурентов и сможете настраивать рекламу на их аудиторию.
  • Продвигать мобильные приложения
    Узнаете об особенностях настройки рекламы приложений в каждой соцсети.
  • Создавать обычные и динамические креативы
    Сможете делать анимированные рекламные ролики, картинки и гифки для постов, которые привлекут покупателей.

Минусы профессии

  • Таргетологов часто путают со специалистами других сфер. С SMM-менеджером, как писали выше, или со специалистами по контекстной рекламе. Если посмотреть на вакансии на HeadHunter, то ошибки в описании встречаются постоянно. Например, компании указывают в требованиях знание Google Ads и «Яндекс.Директ», но это инструменты контекстной рекламы, и таргетолог их знать не должен. 
  • Многие таргетологи начинают свой путь в сферу через фриланс. Возможно, они не чувствуют себя достаточно уверенными, чтобы устраиваться в компании, а может, хотят собрать первое портфолио для старта. Но минус фриланса в том, что там часто практикуется жесткий демпинг и начинающим таргетологам мало платят. Специалист может быстро выгореть, придя на фриланс-биржу, где проекты будут стоить 2–6 тыс. рублей. 
    Чтобы избежать такого, таргетологу лучше не начинать свой путь с фриланса, а пойти в агентство. Там будет быстрое и качественное развитие навыков, а также зарплаты на уровне рынка. И уже после получения нужного опыта ведения клиентов разных сфер бизнеса можно переходить на фриланс. 

Это одновременно можно отнести и к минусу, и к плюсу: сфера таргетированной рекламы, как и любая другая в диджитале, постоянно развивается. Появляются новые инструменты, соцсети, метрики. И если специалист получил навыки на старте своей карьеры, а потом не готов учиться дальше, постоянно следить за новостями и обновлениями, ему будет очень сложно. Такой путь легко может привести к невостребованности на рынке. 

Как знания превратить в навыки? Или как теоретику стать практиком

Представьте. Человек, который только что окончил школу вождения автомобиля. Умеет он водить машину? Да. Имеет ли он навык вождения? Нет. Навык – это способность человека выполнять какое-либо действие на автомате. То есть человек садиться за руль и едет. Он не начинает вспоминать, как ему правильно включить передачу, чтобы не заглохнуть, что будет, если он повернет под этим знаком и прочее. Он просто едет, потому что он приобрел навык вождения на практике. Он не задумывается об элементарных вещах, его мозг давно усвоил эти уроки.

Вот и начинающий специалист должен точно также довести до автоматизма свои действия, чтобы легко маневрировать в рекламном кабинете и не бояться снести что-то важное. Как таргетологу отработать навыки?

Как таргетологу отработать навыки?

Возьмите небольшой бюджет – до 1000 руб. Сделайте несколько креативов, запустите рекламу, оцените результат. Затем сделайте выводы и попробуйте улучшить полученные показатели. Сформируйте новые посылы в креативах, протестируйте их и проанализируйте новые результаты. Сравните полученные данные и вы поймете, где были ошибки и что сделать для улучшения ситуации. Ваша задача – научиться строить гипотезы, тестировать их и делать выводы. Эту операцию проделайте в разных нишах. Так вы будете понимать особенности разных направлений.

Я уже говорила, что таргетинг это не про расстановку галочек в рекламном кабинете. Настройка рекламной кампании — это про концентрацию, умение видеть стратегическую и тактическую стороны проекта, про работу с множеством переменных единовременно.

Какие навыки необходимы, чтобы стать таргетологом

Задача таргетолога – провести рекламную кампанию максимально выгодно для заказчика и привлечь как можно больше покупателей, и для этого недостаточно один раз настроить показ объявления на собранную целевую аудиторию. Cейчас расскажем, какие навыки необходимы таргетологу для успешной работы.

Сначала таргетолог должен составить стратегию рекламного продвижения. Здесь понадобятся:

  1. Умение определить целевую аудиторию конкретного товара, подобрать наиболее релевантную рекламную площадку и правильно сегментировать. Для этого необходимо разбираться в особенностях аудитории разных социальных сетей и знать, чем они отличаются друг от друга.
  2. Умение разработать рекламный банер и оффер (Оффер – короткий рекламный текст, способный зацепить аудиторию и рассказать о пользе товара для покупателя). Далеко не всегда заказчик может их предоставить. Можно заказать их дизайнеру и копирайтеру, но владение графическим редактором или онлайн-редактором, а также умение составить продающий текст позволит сэкономить время и деньги (читай, больше заработать).
  3. Умение анализировать посадочную страницу (лендинг), а иногда и создавать её, так как рекламный банер – это не конечный продукт, который хочет продать клиент. Таргетолог может грамотно определить аудиторию, создать продающее объявление и разместить его в правильном месте, но это будет бесполезно при неправильно созданном лендинге или криво работающем сайте. Необходимо быть уверенным,  что клик приведёт потенциального покупателя на такую целевую страницу, которая побудит его совершить покупку. Полезно научиться собирать лендинги, тем более теперь для этого не обязательно изучать языки программирования и можно делать это на специально созданных площадках, например, на Тильде.
  4. Умение спланировать бюджет и грамотно распределить его на предварительные тесты и основную рекламную кампанию. Для понимания целевой аудитории может понадобиться до 20 предварительных объявлений, из которых останется в итоге 2-3, показавших наибольшую эффективность. И уже на них должна быть потрачена основная часть бюджета.

Следующая задача таргетолога – работа с личным кабинетом, настройка показов рекламного банера потенциальной аудитории, набор и оптимизация ставок и ежедневный мониторинг личных кабинетов.

На этом этапе вам необходимы:

  1. Умение работать с инструментами сбора целевой аудитории. Самые популярные: Церебро, Segmento, Pepper.ninja.
  2. Умение работать с рекламным личным кабинетом каждой из площадок, а также знание правил и инструментария каждой из них.

Третий этап — аналитика запущенной рекламной кампании, конверсии тестовых и основных показов, а также построение воронки продаж. Здесь вам пригодятся в основном знания основных принципов маркетинга. Наиболее важные умения:

Работодатели при найме таргетолога на работу основными обязанностями называют (по данным hh.ru):

  • Разработка стратегии, создание и ежедневный контроль рекламных кампаний
  • Аналитика и планирование маркетинговой компании
  • Анализ целевой аудитории
  • Подбор площадок для размещения рекламы
  • Создание графических и текстовых материалов в рамках рекламных кампаний
  • Составление грамотных объявлений, стимулирующих читателей на целевое действие
  • Проведение A/B-тестирований и отслеживание поведенческих факторов
  • Аналитика рекламной кампании, корректировка и оптимизация с целью выполнения KPI
  • Понимание структуры и принципов работы социальных сетей

Какие знания дает обучение на курсах по таргетированной рекламе?

В хорошей школе вы:

  • Научитесь создавать и правильно настраивать рекламный аккаунт, связывать бизнес-страницы между собой и выдавать доступы сотрудникам.
  • Не будете падать в обморок в случае блокировки кабинета, так как будете знать, что с этим делать.
  • Узнаете, как установить пиксель и настроить события.
  • Разберетесь с выбором цели рекламной кампании под конкретную задачу.
  • Научитесь создавать списки ретаргетинга и настраивать конверсии.
  • Сможете сегментировать аудитории.
  • Поймете, из чего состоит работающая рекламная кампания.
  • Разберетесь, как работать с креативами и зачем нужна кастомизация объявлений.
  • Узнаете, что такое плейсменты, лид-формы и внутренние страницы соцсетей.
  • Освоите настройку таргетинга, который попадет в ЦА и снизит стоимость конверсий.
  • Научитесь создавать продающие объявления.
  • Сможете рассчитывать бюджет РК и анализировать результаты.
  • Узнаете, как масштабировать РК.
  • Поймете, где искать клиентов и как с ними работать.

Если этих пунктов нет в программе школы, это повод задуматься.

Здорово, если в школе преподают практикующие таргетологи. Большая ошибка некоторых преподавателей в том, что они с головой уходят в наставничество и забрасывают практику

А ведь это самое важное. Нужно всегда держать руку на пульсе

Только так хороший преподаватель сможет дать актуальную информацию своим студентам. Это может быть даже один клиент, или он сам в качестве клиента, но практика должна быть.

Основные задачи, которые может ставить перед собой школа

  1. Готовить практиков, а не теоретиков. Не просто дать ученикам знания, а сделать так, чтобы они применили их на практике, проверить грамотность выполнения домашних заданий, дать рекомендации по исправлению ошибок.
  2. Провести новичков за руку к первому результату.
  3. Имеющим практику таргетологам повысить уровень экспертности и помочь поднять средний чек.
  4. Студента любого уровня научить работать с проектами разного направления.
  5. Объяснить правила грамотной коммуникации с клиентами и научить работать в долгую.

На курсе по таргетированной рекламе должны быть максимально подробные уроки, где прямо пошагово показывают очередность ваших действий. Покажу вам пример того, как это должно быть:

В рекламном кабинете часто появляются новые инструменты. Разобраться с ними оперативно сможет только тот специалист, который получил не поверхностные, а фундаментальные знания

В хорошей школе готовят к этому заранее, объясняют, на что нужно обращать внимание, чтобы всегда быть в теме. В хорошей школе каждый курс регулярно обновляется

Курс «Тотальная реклама: Фейсбук и Инстаграм» обновляли уже 3 раза только за 2020 год и будут продолжать это делать. Все потому, что основатели курса сами всегда в теме обновлений.

Почему так важно держать руку на пульсе со мной поделился преподаватель курса Александр Холодов:

А теперь поиграем в игру «Найдите 10 отличий». Посмотрите, как выглядел рекламный кабинет раньше, и как он выглядит сейчас.

Рекламный кабинет 2018 г.Рекламный кабинет сейчас

На первый взгляд может показаться, что ничего особенно не изменилось, но это не так. Поменялись вкладки, появилась поисковая строка (где объединены все фильтры), возможность выбора столбцов результативности (стало удобнее отслеживать показатели), добавилась кнопка «Отчеты», само рекламное объявление создается теперь намного удобнее. И эти обновления выкатываются постоянно. А разбираться в них нужно оперативно

Вот почему важно учиться на курсе, где следят за каждой новой фишкой. Если не адаптировать уроки под новые обстоятельства, то и знания вы будете получать устаревшие

И если вы готовы к освоению таргетинга, рекомендую отложить другие обучающие мероприятия на момент курса. Тема не простая, потому нужно погрузиться в нее по максимуму.

ТОП-5 курсов с дипломом и трудоустройством

Перечисленные ниже курсы – это полноценное онлайн-образование с теорией, живой практикой, оформлением сертификата об окончании и помощью в трудоустройстве.

Skillbox

Официальная страница – skillbox.ru/course/targetolog.

Преимущества курса:

  • Программа подойдет как новичкам с нуля, так и SSM-специалистам и предпринимателям.
  • Обучение проходит в онлайн-режиме. Смотреть видео-уроки и выполнять домашние задания можно в любое удобное время.
  • Есть возможность общения с наставником для закрепления материала и исправления ошибок.
  • По итогу предстоит защита дипломного проекта.
  • Помощь в трудоустройстве и поиске клиентов с доходом от 60 000 руб. в месяц при удаленной работе.

Длительность обучения – 3,5 месяца.

Стоимость – 45 500 рублей с учетом действующей скидки. Полная стоимость курса 65 000 руб.

Возможна беспроцентная рассрочка – 3792 рубля ежемесячно без первого взноса.

Нетология

Официальная страница – netology.ru/programs/target-smm.

Курс по таргетированной рекламе предлагает лучший онлайн-университет, неизменно набирающий много положительных отзывов.

По окончании обучения будет выдано удостоверение о повышении квалификации установленного образца и оказана помощь в трудоустройстве.

Формат обучения представляет собой видео-лекции с теорией и практику на онлайн-вебинарах в удобное для студента время. Предусмотрена коммуникация с преподавателями и экспертами курса в режиме онлайн в группе Фейсбук.

Длительность обучения – 2,5 месяца.

Стоимость со скидкой – 29 925 рублей. Можно оплатить частями (в рассрочку) – по 2 494 рубля в месяц.

Единственная оговорка. Для обучения нужны хотя бы базовые знания маркетинга: что такое целевая аудитория, ее поиск, инструменты аналитики.

Skillbox – годовой курс

Официальная страница – new.skillbox.ru/profession-targetolog.

Еще одни курсы по таргетингу с сертификатом от Скиллбокс. Онлайн школа Skillbox предлагает, в данном случае, более широкоформатную программу продолжительностью 12 месяцев.

Курс состоит из следующих этапов:

  1. Таргетолог от А до Я.
  2. Веб-аналитика.
  3. Копирайтинг от А до Я.
  4. Дипломная работа.
  5. Бонусные курсы по работе с Photoshop и Excel с нуля до PRO.
  6. Трудоустройство.

По окончании студента ожидает защита диплома. Итогом будет готовое портфолио для востребованной профессии, прокачанное резюме и работа.

Стоимость обучения – 87 000 рублей.

Есть беспроцентная рассрочка на 2 года – по 3 955 в месяц. По окончанию стоимость обучения можно с лихвой отбить благодаря полученной востребованной профессии.

Convert Monster

Официальная страница — convertmonster.ru/target-live.

Практический курс подготовки специалистов по настройке таргетированной рекламы в Facebook, Вконтакте и MyTarget.

Программа предполагает удобный формат обучения в виде живых вебинаров два раза в неделю. Начало в 18.30 по мск.

Задания проверяются куратором, связь с которым по окончании курса продолжается еще в течение месяца.

Обучение ведется на реальном проекте самого студента. Поэтому после курса Вы получаете готовое портфолио.

Фишки данного курса:

  • Доступ к закрытому чату единомышленников в Телеграмм, где можно задавать практические вопросы, делиться и перенимать опыт.
  • Гарантия возврата денег в случае, если не получен ожидаемый результат, или курс не понравился.
  • Возможность пройти .
  • Получение в подарок более 20 документов, чек-листов и шаблонов, которыми пользуются профессионалы.

Продолжительность – 2,5 месяца.

Стоимость – 55 тысяч рублей. Действует беспроцентная рассрочка на 3, 6 и 12 месяцев. Ежемесячный платеж – от 2 750 рублей.

TexTerra

Официальная страница – teachline.ru/courses/targetirovannaya-reklama.

Преподаватели — лучшие SMM-специалисты онлайн-школы помогут менее чем за 1 месяц освоить востребованную профессию Таргетолога.

Курс состоит из 8 лекций, по итогам каждой из которых будет дано практическое задание.

По окончании курса проводится аттестация и выдается сертификат, диплом, либо диплом с отличием.

Имеется два тарифа:

  1. Оптима. С обратной связью от преподавателей. Цена — 10 тысяч рублей.
  2. Премиум. Предполагает индивидуальный подход в обучении. Цена — 16 тысяч рублей.

Для ознакомления с курсом можно получить на почту бесплатный демо-урок.